Heeft uw wel eens iets voor uw partner bestelt op bijvoorbeeld Amazon? Iets waar uzelf helemaal weinig tot niets heeft? En, al iets gemerkt toen u weer terugkwam op de site? Bij mij gebeurde het volgende: voor mijn vrouw bestelde ik een kookboek. En niet zomaar één, nee, dit kookboek ging alleen maar over het maken van gebak. Niks mis mee dus: mijn vrouw bakt graag en was dus blij met dit kado. Maar het gevolg is dat ik telkens van Amazon allerhande voorstellen krijg op het gebied van… gebak!
U begrijpt dat ik niets tegen het consumeren van gebakjes heb – mijn volslanke voorkomen is mijn getuige – maar mijn literatuurkeuze is toch bepaalt door heel andere interesses. Uiteraard is het goed verklaarbaar: de programmatuur van Amazon ziet slechts dat ik het ben die het boek bestelde, dus zal ik vanaf heden dus ook wel geinteresseerd zijn en blijven. Men verzuimt mij de simpele vraag te stellen of ik dit artikel voor mijzelf of iemand anders bestel. Bijvoorbeeld mijn vrouw.
Maar nu Google. Zij gaan nog iets verder: of ik nu ingelogd ben of niet, ze gaan en blijven mijn zoekgedrag vastleggen. Om dan, net als Amazon, de resultaten van mijn zoekakties mede te laten bepalen door de zoekakties uit het verleden. Dit kan, net als bij Amazon, uiteraard best handig zijn, maar dus ook verkeerd uitpakken. Want misschien deel ik de computer wel met, ja hoor, mijn vrouw. En ja, zij heeft gelukkig nog steeds een andere belangstelling en dito zoekgedrag dan ik.
Ga ik op zoek naar iets als ‘webdesign’ dan krijg ik vooral resultaten uit de hoek van Oprah… Maar wie weet is wel heel goed voor onze relatie!